Contesto

Il brief

Deliveroo lanciava il suo nuovo posizionamento di brand: “Il momento è perfetto”. Per comunicarlo, serviva qualcosa di fisico, visibile, che portasse il messaggio direttamente alle persone. La scelta è caduta su un’installazione in Piazza Gae Aulenti a Milano: una vending machine custom che distribuisse ai passanti piccole sorprese legate alla campagna.

Non una macchinetta qualunque: doveva essere un oggetto che attirasse l’attenzione, fosse coerente con l’identità Deliveroo, e funzionasse senza intoppi per tutta la durata dell’attivazione.

Execution

Cosa abbiamo fatto

Abbiamo sviluppato il software che gestisce l’intera macchina: erogazione prodotti, interazione con l’utente, feedback visivo. Il sistema doveva essere robusto, intuitivo e capace di reggere il flusso di una piazza trafficata senza assistenza tecnica continua. Il progetto è stato realizzato in collaborazione con Ribelli e Vado.

• Software dedicato: logica di erogazione, gestione degli stati, interfaccia utente pensata per interazioni rapide e senza errori.
• Design integrato con il brand: l’involucro della macchina riprende l’identità visiva Deliveroo, pensato per catturare l’attenzione e comunicare il concept della campagna.
• Installazione chiavi in mano: la macchina ha funzionato in autonomia per tutta la durata dell’evento, senza interventi sul campo.